Analýza spotřebního chování Čechů v segmentu okružních plaveb a její využití při tvorbě marketingové strategie cestovních kanceláří
| Název práce: | Analýza spotřebního chování Čechů v segmentu okružních plaveb a její využití při tvorbě marketingové strategie cestovních kanceláří |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hlinková, Eliška |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Valentová, Jana |
| Oponenti práce: | Rolínek, Igor |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá problematikou výzkumu spotřebního chování a specifiky kupního rozhodovacího procesu Čechů při zajišťování zahraniční dovolené a metodiky segmentace trhu v cestovním ruchu, respektive v segmentu okružních plaveb. Analýza současných trendů a determinant na straně nabídky i poptávky umožní sestavení konkurenceschopného konceptu marketingové strategie nově vznikající cestovní kanceláře. |
| Klíčová slova: | spotřební chování; kupní rozhodovací proces; marketingová strategie; okružní plavby |
| Název práce: | Analysis of consumer behavior of Czechs in the cruise segment and its use in the creation of a marketing strategy of travel agency |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Hlinková, Eliška |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Valentová, Jana |
| Oponenti práce: | Rolínek, Igor |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with the research of consumer behavior and specifics of buyer decision-making process of Czechs during booking of their foreign holidays and methodology of market segmentation in tourism, or in the segment of cruises. Analysis of current trends and determinants on the supply and demand helps to build a competitive marketing strategy emerging of travel agency in the segment of cruises. |
| Klíčová slova: | consumer behavior; buyer decision-making process; cruise; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra cestovního ruchu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 3. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 10. 12. 2012 |
| Datum obhajoby: | 21. 1. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/37135/podrobnosti |