Marketing strategy of the brand Grom for the Czech market
| Thesis title: | Marketingová strategie značky Grom pro český trh |
|---|---|
| Author: | Pawlasová, Veronika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Richter, Stanislav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | V této diplomové práci je přiblížena teorie marketingové strategie značky v mezinárodním prostředí se zaměřením na její positioning. Teorie je následně aplikována na Grom - značku italské společnosti Gromart S.p.A., která vyrábí italské prémiové kopečkové zmrzliny. Hlavním cílem práce je vytvořit návrh marketingové strategie značky Grom pro český trh tak, aby odpovídala podmínkám na trhu. |
| Keywords: | značka; positioning; marketingová strategie |
| Thesis title: | Marketing strategy of the brand Grom for the Czech market |
|---|---|
| Author: | Pawlasová, Veronika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Richter, Stanislav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis introduces theory of marketing strategy of a brand in an international environment with focus on brand positioning. The theoretical knowledge is then applied on Grom -- brand of Italian company Gromart S.p.A., producer of Italian premium ice-cream. The main objective of the thesis is to create a draft of marketing strategy for the brand to enter Czech market. |
| Keywords: | brand; marketing strategy; positioning |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 1. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 3. 12. 2012 |
| Date of defense: | 22. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/32949/podrobnosti |