Design of the marketing strategy of a commercial firm

Thesis title: Návrh marketingové strategie vybrané obchodní firmy
Author: Jelínková, Jana
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Zeman, Jiří
Opponents: Filipová, Alena
Thesis language: Česky
Abstract:
Cílem této diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii vybrané obchodní firmy, která působí na trhu s outdoorovým oblečením. Teoretická část práce se zabývá úvodem do marketingu, marketingovou koncepcí a významem značky. V praktické části je blíže představena firma, zpracována analýza trhu outdoorového oblečení, zákazníků a konkurence. Tyto informace slouží jako výchozí bod pro navržení vhodné marketingové strategie, která je v závěru práce rozpracovaná do jednotlivých prvků marketingového mixu.
Keywords: marketingový mix; marketingová strategie; outdoor; outdoorové oblečení
Thesis title: Design of the marketing strategy of a commercial firm
Author: Jelínková, Jana
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Zeman, Jiří
Opponents: Filipová, Alena
Thesis language: Česky
Abstract:
The aim of this thesis is to design a marketing strategy selected business company that operates on the market of outdoor clothing. The theoretical part deals with an introduction to marketing, marketing concept and the importance of brand. The practical part presents company in more detail, analyses market of outdoor clothing, customers and competitors. This information serves as a starting point for designing appropriate marketing strategy, which is elaborated into each element of the marketing mix at the end of this thesis.
Keywords: outdoor clothes; outdoor; marketing mix; marketing strategy

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of Retailing and Commercial Communications

Information on submission and defense

Date of assignment: 4. 10. 2011
Date of submission: 1. 12. 2012
Date of defense: 28. 1. 2013
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/33030/podrobnosti

Files for download

    Last update: