Analysis of skincare market in the Czech republic
| Thesis title: | Analýza trhu péče o pleť v ČR |
|---|---|
| Author: | Krňávek, Tomáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Rožek , Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá trhem kosmetiky a hlavně péče o pleť a jejím cílem je tento trh analyzovat. V teoretické části se krátce zabývá historií kosmetiky a vymezení hlavních produktových kategorií. Dále analyzuje hlavní hráče na trhu a porovnává český a západní trh péče o pleť. Velkou pozornost práce věnuje marketingovému mixu a jeho odlišnostem v závislosti na tržním segmentu a představení hlavních značek, působících na trhu péče o pleť. V praktické části se věnuje nejdříve analýze primárních dat získaných pomocí dotazníku a v druhé části segmentaci trhu na základě těchto dat pomocí statistického programu IBM SPSS 21. Odkryté segmenty jsou popsány a je pro ně navržena krátká strategie na úrovni marketingového mixu. |
| Keywords: | segmentace; Kosmetika; značka; marketingový mix; péče o pleť |
| Thesis title: | Analysis of skincare market in the Czech republic |
|---|---|
| Author: | Krňávek, Tomáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Rožek , Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The Master Thesis cover field of cosmetic and skincare market. It starts with a brief excurs into history of cosmetics followed by description of main product categories. Further it analyses the competition on cosmetic market and compare czech market to western markets. It covers widely the marketing mix in different market segments. Than an internet questionaire is analysed and that data is later used for segmentation, using IBM SPSS Statistics program. Discovered segments are than developed and autor prepare a short marketing mix for each segment. |
| Keywords: | Cosmetics; segmentation; skincare; brand; marketing mix |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 4. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2012 |
| Date of defense: | 31. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/38386/podrobnosti |