Analýza trhu péče o pleť v ČR
| Název práce: | Analýza trhu péče o pleť v ČR |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Krňávek, Tomáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Rožek , Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Práce se zabývá trhem kosmetiky a hlavně péče o pleť a jejím cílem je tento trh analyzovat. V teoretické části se krátce zabývá historií kosmetiky a vymezení hlavních produktových kategorií. Dále analyzuje hlavní hráče na trhu a porovnává český a západní trh péče o pleť. Velkou pozornost práce věnuje marketingovému mixu a jeho odlišnostem v závislosti na tržním segmentu a představení hlavních značek, působících na trhu péče o pleť. V praktické části se věnuje nejdříve analýze primárních dat získaných pomocí dotazníku a v druhé části segmentaci trhu na základě těchto dat pomocí statistického programu IBM SPSS 21. Odkryté segmenty jsou popsány a je pro ně navržena krátká strategie na úrovni marketingového mixu. |
| Klíčová slova: | segmentace; Kosmetika; značka; marketingový mix; péče o pleť |
| Název práce: | Analysis of skincare market in the Czech republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Krňávek, Tomáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Rožek , Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The Master Thesis cover field of cosmetic and skincare market. It starts with a brief excurs into history of cosmetics followed by description of main product categories. Further it analyses the competition on cosmetic market and compare czech market to western markets. It covers widely the marketing mix in different market segments. Than an internet questionaire is analysed and that data is later used for segmentation, using IBM SPSS Statistics program. Discovered segments are than developed and autor prepare a short marketing mix for each segment. |
| Klíčová slova: | Cosmetics; segmentation; skincare; brand; marketing mix |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 20. 4. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2012 |
| Datum obhajoby: | 31. 1. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38386/podrobnosti |