Digital marketing and its role in reaching out young generation
| Thesis title: | Digitální marketing a jeho úloha při oslovování mladé generace |
|---|---|
| Author: | Raková, Lenka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Odehnalová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je zmapovat prostředí digitálního marketingu, charakterizovat mladou generaci z hlediska její vybavenosti digitálními médii, zjistit preferenci jednotlivých komunikačních kanálů, mediální konzumaci, nákupní chování a následně analyzovat úlohu jednotlivých technik digitálního marketingu při oslovování této generace. |
| Keywords: | techniky digitálního marketingu; mladá generace; digitální marketing |
| Thesis title: | Digital marketing and its role in reaching out young generation |
|---|---|
| Author: | Raková, Lenka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Odehnalová, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of diploma thesis is to map the digital marketing environment, characterize the young generation in terms of its digital media equipment, determine the preference of individual communication channels, media consumption, purchase behavior and analyze the role of digital marketing techniques for reaching this generation. |
| Keywords: | digital marketing techniques ; young generation; digital marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2012 |
| Date of defense: | 31. 1. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33677/podrobnosti |