Digitální marketing a jeho úloha při oslovování mladé generace
| Název práce: | Digitální marketing a jeho úloha při oslovování mladé generace |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Raková, Lenka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Odehnalová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem diplomové práce je zmapovat prostředí digitálního marketingu, charakterizovat mladou generaci z hlediska její vybavenosti digitálními médii, zjistit preferenci jednotlivých komunikačních kanálů, mediální konzumaci, nákupní chování a následně analyzovat úlohu jednotlivých technik digitálního marketingu při oslovování této generace. |
| Klíčová slova: | techniky digitálního marketingu; mladá generace; digitální marketing |
| Název práce: | Digital marketing and its role in reaching out young generation |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Raková, Lenka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Průša, Přemysl |
| Oponenti práce: | Odehnalová, Jitka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of diploma thesis is to map the digital marketing environment, characterize the young generation in terms of its digital media equipment, determine the preference of individual communication channels, media consumption, purchase behavior and analyze the role of digital marketing techniques for reaching this generation. |
| Klíčová slova: | digital marketing techniques ; young generation; digital marketing |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 10. 2011 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2012 |
| Datum obhajoby: | 31. 1. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/33677/podrobnosti |