Introduction of a new product on the market

Thesis title: Uvedení nového výrobku na trh
Author: Pravdová, Lucie
Thesis type: Diplomová práce
Supervisor: Vávra, Oldřich
Opponents: Koudelka, Jan
Thesis language: Česky
Abstract:
Práce se zabývá analýzou marketingové kampaně k uvedení nového Mercedesu třídy A na trh. Cílem diplomové práce je, na základě analýzy marketingové komunikace a výsledků marketingového výzkumu, zhodnotit marketingovou komunikaci a navrhnout její možná zlepšení. V teoretické části se věnuji teorii marketingové komunikace a situační analýzy. V praktické části se na úvod věnuji automobilovému trhu a bližšímu přiblížení automobilů značky Mercedes Benz třídy A. Dále je zde zpracována situační analýza a analýza marketingové komunikace. Prostřednictvím dotazníkového šetření se snažím ověřit, zda bylo dosaženo cíle marketingové komunikace a zjistit, jaké změny vyvolala komunikace v povědomí, znalostech, postojích a kupních úmyslech cílové skupiny. Na základě zjištěných výsledků je formulován závěr a doporučení.
Keywords: Mercedes Benz; reklama; marketingová komunikace; automobilový trh
Thesis title: Introduction of a new product on the market
Author: Pravdová, Lucie
Thesis type: Diploma thesis
Supervisor: Vávra, Oldřich
Opponents: Koudelka, Jan
Thesis language: Česky
Abstract:
The work deals with the analysis of a marketing campaign to place the new Mercedes A class on the market. The aim of the thesis is to evaluate marketing communication and propose its improvement. This aim is based on the analysis results of marketing communications and marketing research's results. The theoretical part is focused on the theory of marketing communication, and situational analysis. In the introduction of the practical part of my thesis I deal with automotive market and the closer description of cars Mercedes Benz Class A. There is also elaborated situational analysis and analysis of marketing communication. Through survey I try to verify the achievement of the marketing communication and determine what changes causes communication in awareness, knowledge, attitudes and purchase intentions of the target group. Based on the obtained results are formulated conclusion and recommendations.
Keywords: advertising; Mercedes Benz; car market; marketing communication

Information about study

Study programme: Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management
Type of study programme: Magisterský studijní program
Assigned degree: Ing.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of Business Administration
Department: Department of Marketing

Information on submission and defense

Date of assignment: 27. 9. 2011
Date of submission: 30. 12. 2012
Date of defense: 12. 2. 2013
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/32882/podrobnosti

Files for download

    Last update: