Uvedení nového výrobku na trh
Název práce: | Uvedení nového výrobku na trh |
---|---|
Autor(ka) práce: | Pravdová, Lucie |
Typ práce: | Diplomová práce |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Koudelka, Jan |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | Práce se zabývá analýzou marketingové kampaně k uvedení nového Mercedesu třídy A na trh. Cílem diplomové práce je, na základě analýzy marketingové komunikace a výsledků marketingového výzkumu, zhodnotit marketingovou komunikaci a navrhnout její možná zlepšení. V teoretické části se věnuji teorii marketingové komunikace a situační analýzy. V praktické části se na úvod věnuji automobilovému trhu a bližšímu přiblížení automobilů značky Mercedes Benz třídy A. Dále je zde zpracována situační analýza a analýza marketingové komunikace. Prostřednictvím dotazníkového šetření se snažím ověřit, zda bylo dosaženo cíle marketingové komunikace a zjistit, jaké změny vyvolala komunikace v povědomí, znalostech, postojích a kupních úmyslech cílové skupiny. Na základě zjištěných výsledků je formulován závěr a doporučení. |
Klíčová slova: | Mercedes Benz; reklama; marketingová komunikace; automobilový trh |
Název práce: | Introduction of a new product on the market |
---|---|
Autor(ka) práce: | Pravdová, Lucie |
Typ práce: | Diploma thesis |
Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
Oponenti práce: | Koudelka, Jan |
Jazyk práce: | Česky |
Abstrakt: | The work deals with the analysis of a marketing campaign to place the new Mercedes A class on the market. The aim of the thesis is to evaluate marketing communication and propose its improvement. This aim is based on the analysis results of marketing communications and marketing research's results. The theoretical part is focused on the theory of marketing communication, and situational analysis. In the introduction of the practical part of my thesis I deal with automotive market and the closer description of cars Mercedes Benz Class A. There is also elaborated situational analysis and analysis of marketing communication. Through survey I try to verify the achievement of the marketing communication and determine what changes causes communication in awareness, knowledge, attitudes and purchase intentions of the target group. Based on the obtained results are formulated conclusion and recommendations. |
Klíčová slova: | advertising; Mercedes Benz; car market; marketing communication |
Informace o studiu
Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
Přidělovaná hodnost: | Ing. |
Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
Datum zadání práce: | 27. 9. 2011 |
---|---|
Datum podání práce: | 30. 12. 2012 |
Datum obhajoby: | 12. 2. 2013 |
Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/32882/podrobnosti |