Category management company Bosch
| Thesis title: | Category management ve společnosti Bosch |
|---|---|
| Author: | Knotová, Veronika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Jurek, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá oblastí category managementu. Category management je proces, který se zabývá efektivním řízení produktů na úrovni jednotlivých kategorií. Proces category managementu sestává z definování kategorie, přiřazení role kategorie, stanovení strategie kategorie, taktik a samotné implementace. Pro category management je klíčová správná identifikace konečného spotřebitele a jeho potřeb. Rozhodování spotřebitele je ovlivněno externími a interními faktory. Interní faktory zahrnují vlivy na úrovni osobnosti, jako jsou učení, vnímání a motivace. Mezi externí faktory patří rozhodování na základě vnímání ceny, značky, merchandisingu nebo obalu. |
| Keywords: | category management; kategorie; spotřebitel |
| Thesis title: | Category management company Bosch |
|---|---|
| Author: | Knotová, Veronika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Jurek, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the fields of category management. Category management is a process that focuses on effective product management at the level of each category. Category management process consists of defining categories, determining the role of category, assignment strategy category, tactics and implementation. For process of category management is crucial correct identification of consumer and his needs. Consumer decision making is affected by external and internal factors. Internal factors include effects on the personality level, such as learning, perception and motivation. Among the external factors include decision-making based on perception of price, brand, merchandising, or packaging. |
| Keywords: | category; consumer; category management |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 10. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2012 |
| Date of defense: | 24. 5. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/33265/podrobnosti |