The acquisition of new consumers of the young generation for traditional Czech brand
| Thesis title: | Akvizice nových spotřebitelů z mladé generace pro tradiční českou značku |
|---|---|
| Author: | Javořík, Tomáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Šíšová, Lenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá tématem akvizice nových zákazníků z řad mladé generace. Práce v teoretické části pojednává o kupním chování spotřebitelů, metodách použitých v praktické části práce a zejména pak o trhu kávy. Práce se nejprve zaměřuje na kávu a kávový trh obecně, následně je důraz kladen zejména na trh kávy v České republice, jeho vývoj a specifika. V praktické části přichází na řadu představení konkrétní společnosti, následná analýza tržních dat a spotřebitele. Analýza spotřebitele je provedena za pomoci kvalitativního i kvantitativního marketingového výzkumu. Cílem práce je odhalení potenciálu a adresování problémů dané značky. |
| Keywords: | Akvizice nových zákazníků; Trh kávy; Marketingový výzkum; Spotřební chování |
| Thesis title: | The acquisition of new consumers of the young generation for traditional Czech brand |
|---|---|
| Author: | Javořík, Tomáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Šíšová, Lenka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the acquisition of new customers from among the young generation. In the theoretical part thesis deals with the purchase of consumer behavior, the methods used in the practical part and especially the coffee market. Firstly, the work focuses on coffee and coffee market in general then the emphasis is put mainly on the coffee market in the Czech Republic. In the practical part comes introduction of the particular company, the subsequent analysis of market data and consumer. Consumer analysis is performed using both qualitative and quantitative marketing research. The aim is to detect potential and addressing problems of the brand. |
| Keywords: | Marketing research; Consumer behavior; Acquisition of new customers; Coffee market |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 16. 10. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 5. 2013 |
| Date of defense: | 29. 5. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/41088/podrobnosti |
Files for download
Private annex
Private file Download
Private file Download