Akvizice nových spotřebitelů z mladé generace pro tradiční českou značku
| Název práce: | Akvizice nových spotřebitelů z mladé generace pro tradiční českou značku |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Javořík, Tomáš |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Šíšová, Lenka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá tématem akvizice nových zákazníků z řad mladé generace. Práce v teoretické části pojednává o kupním chování spotřebitelů, metodách použitých v praktické části práce a zejména pak o trhu kávy. Práce se nejprve zaměřuje na kávu a kávový trh obecně, následně je důraz kladen zejména na trh kávy v České republice, jeho vývoj a specifika. V praktické části přichází na řadu představení konkrétní společnosti, následná analýza tržních dat a spotřebitele. Analýza spotřebitele je provedena za pomoci kvalitativního i kvantitativního marketingového výzkumu. Cílem práce je odhalení potenciálu a adresování problémů dané značky. |
| Klíčová slova: | Akvizice nových zákazníků; Trh kávy; Marketingový výzkum; Spotřební chování |
| Název práce: | The acquisition of new consumers of the young generation for traditional Czech brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Javořík, Tomáš |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Šíšová, Lenka |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis deals with the acquisition of new customers from among the young generation. In the theoretical part thesis deals with the purchase of consumer behavior, the methods used in the practical part and especially the coffee market. Firstly, the work focuses on coffee and coffee market in general then the emphasis is put mainly on the coffee market in the Czech Republic. In the practical part comes introduction of the particular company, the subsequent analysis of market data and consumer. Consumer analysis is performed using both qualitative and quantitative marketing research. The aim is to detect potential and addressing problems of the brand. |
| Klíčová slova: | Marketing research; Consumer behavior; Acquisition of new customers; Coffee market |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 16. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 7. 5. 2013 |
| Datum obhajoby: | 29. 5. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/41088/podrobnosti |
Soubory ke stažení
Neveřejná příloha
Neveřejný soubor Stáhnout
Neveřejný soubor Stáhnout