Marketing strategy of alternative apian products on the Czech market
| Thesis title: | Marketingová strategie alternativních včelích produktů na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Holubová, Jana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Marhan, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá zhodnocením jednotlivých možností rozšíření sortimentu včelaře. Vysvětluje podstatu a užitečnost včelích produktů pro lidskou populaci a z různých hledisek hodnotí jejich význam z pohledu zlepšení ekonomické situace včelaře. Vedle produktů, se kterými se lze na trhu běžně setkat, se zabývá i netradičními produkty včel. Ke zpracování využívá výsledků dotazníkového výzkumu, provedeného jak pro stranu poptávky -- zákazníků, tak pro stranu nabídky -- včelařů. Další část práce obsahuje návrh marketingové strategie pro vybraný produkt, který vychází z popisu potenciálních zákazníků a jejich motivů ke koupi. Tento návrh zahrnuje možné cesty distribuce, výrobková média, přístup ke stanovení ceny a marketingovou komunikaci. |
| Keywords: | efektivnost získávání včelích produktů; návrh marketingové strategie; včelí produkty |
| Thesis title: | Marketing strategy of alternative apian products on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Holubová, Jana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Marhan, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on assessment of different alternatives to expand the product range of apiarist. It explains the nature and the benefits of apian products for human population and it evaluates from different viewpoints their importance regarding the improvement of economic situation of apiarist. Apart from products that can be regularly encountered on the market the thesis addresses also less traditional apian products. It uses results of a questionnaire survey conducted for the demand side -- customers as well as for the side of supply -- apiarists, to elaborate the topic. The next part of the thesis consists of the proposal of a marketing strategy for a chosen product, which is based on description of prospective customers and their motives for purchase. This proposal contains possible ways of distribution, media for the product, approach to setting the price and marketing communication. |
| Keywords: | efficiency of acquiring apian products; apian products; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 9. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 4. 2013 |
| Date of defense: | 5. 6. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/38980/podrobnosti |