Marketingová strategie alternativních včelích produktů na českém trhu
| Název práce: | Marketingová strategie alternativních včelích produktů na českém trhu |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Holubová, Jana |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Marhan, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato práce se zabývá zhodnocením jednotlivých možností rozšíření sortimentu včelaře. Vysvětluje podstatu a užitečnost včelích produktů pro lidskou populaci a z různých hledisek hodnotí jejich význam z pohledu zlepšení ekonomické situace včelaře. Vedle produktů, se kterými se lze na trhu běžně setkat, se zabývá i netradičními produkty včel. Ke zpracování využívá výsledků dotazníkového výzkumu, provedeného jak pro stranu poptávky -- zákazníků, tak pro stranu nabídky -- včelařů. Další část práce obsahuje návrh marketingové strategie pro vybraný produkt, který vychází z popisu potenciálních zákazníků a jejich motivů ke koupi. Tento návrh zahrnuje možné cesty distribuce, výrobková média, přístup ke stanovení ceny a marketingovou komunikaci. |
| Klíčová slova: | efektivnost získávání včelích produktů; návrh marketingové strategie; včelí produkty |
| Název práce: | Marketing strategy of alternative apian products on the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Holubová, Jana |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Procházková, Markéta |
| Oponenti práce: | Marhan, Jiří |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis focuses on assessment of different alternatives to expand the product range of apiarist. It explains the nature and the benefits of apian products for human population and it evaluates from different viewpoints their importance regarding the improvement of economic situation of apiarist. Apart from products that can be regularly encountered on the market the thesis addresses also less traditional apian products. It uses results of a questionnaire survey conducted for the demand side -- customers as well as for the side of supply -- apiarists, to elaborate the topic. The next part of the thesis consists of the proposal of a marketing strategy for a chosen product, which is based on description of prospective customers and their motives for purchase. This proposal contains possible ways of distribution, media for the product, approach to setting the price and marketing communication. |
| Klíčová slova: | efficiency of acquiring apian products; apian products; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 26. 9. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 4. 2013 |
| Datum obhajoby: | 5. 6. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/38980/podrobnosti |