An analysis of the internet marketing of the corporation STUDENT AGENCY with focus on railway transport

Thesis title: Analýza internetového marketingu spoločnosti STUDENT AGENCY so zameraním na železničnú dopravu
Author: Valková, Pavla
Thesis type: Bachelor thesis
Supervisor: Kubálková, Markéta
Opponents: Topolová, Ivana
Thesis language: Slovensky
Abstract:
Táto práca pojednáva o komunikačnej stratégií spoločnosti STUDENT AGENCY. Cieľom práce je analyzovať marketingovú stratégiu spoločnosti podnikajúcu na internete, jej zhodnotenie a uvedenie návrhov a doporučení. V teoretickej časti práce je všeobecne vymedzené podnikanie na internete a ďalšie špecifiká klasického a internetového marketingu. Praktická časť obsahuje vymedzenie podnikateľského prostredia spoločnosti, vrátane analýzy trhu a konkurencie. Práca okrajovo informuje o ostatných aktivitách skupiny STUDENT AGENCY, ktoré sa okrem dopravy týkajú aj cestovného ruchu. V práci sú predstavené základné nástroje komunikačného mixu firmy a jej hlavné nedostatky. Prínosom práce je predovšetkým komplexný pohľad na firmu a jej marketingovú komunikáciu, ktorý umožňuje vytvoriť si ucelený názor na súčasný stav a budúci vývoj firemnej stratégie.
Keywords: komunikačný mix; marketing; podnikanie na internete ; propagácia
Thesis title: Analýza internetového marketingu spoločnosti STUDENT AGENCY so zameraním na železničnú dopravu
Author: Valková, Pavla
Thesis type: Bakalářská práce
Supervisor: Kubálková, Markéta
Opponents: Topolová, Ivana
Thesis language: Slovensky
Abstract:
Tato práce pojednává o komunikační strategii společnosti STUDENT AGENCY. Cílem práce je analyzovat marketingovou strategii společnosti podnikající na internetu, její zhodnocení a uvedení návrhů a doporučení. V teoretické části práce je všeobecně vymezené podnikání na internetu a další specifika klasického a internetového marketingu. Praktická část obsahuje vymezení podnikatelského prostředí společností, včetně analýzy trhu a konkurence. Práce okrajově informuje o ostatních aktivitách skupiny STUDENT AGENCY, které se mimo dopravy týkají i cestovního ruchu. V práci jsou představené základní nástroje komunikačního mixu firmy a jeho hlavní nedostatky. Přínosem práce je především komplexní pohled na firmu a její marketingovou komunikaci, který umožňuje vytvořit si ucelený názor na současný stav a budoucí vývoj firemní strategie.
Keywords: propagace; internetový marketing; marketing; komunikační mix
Thesis title: An analysis of the internet marketing of the corporation STUDENT AGENCY with focus on railway transport
Author: Valková, Pavla
Thesis type: Bachelor thesis
Supervisor: Kubálková, Markéta
Opponents: Topolová, Ivana
Thesis language: Slovensky
Abstract:
The theses disserts about communication strategy of corporation STUDENT AGENCY. The aim of this thesis is to analyze the company marketing strategy, its marketing activities on the internet, evaluation and to create a list of suggestions and recommendation. The theoretical part is dedicated to general meaning of web entrepreneurship and other specifications of the classical and internet marketing. Practical part deals with the corporate environment, including market and competition analyses. The thesis gives also brief information about other activities of STUDENT AGENCY which involve tourism as well. Basic tools of the company communication mix, as well as its deficiencies, are mentioned in the thesis. The contribution of the thesis lies in the complex view on the company and its marketing communication, which allows to create a comprehensive opinion about the current position and future development of the company.
Keywords: marketing; advertisement; communication mix; internet marketing

Information about study

Study programme: Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod
Type of study programme: Bakalářský studijní program
Assigned degree: Bc.
Institutions assigning academic degree: Vysoká škola ekonomická v Praze
Faculty: Faculty of International Relations
Department: Department of Retailing and Commercial Communications

Information on submission and defense

Date of assignment: 28. 6. 2012
Date of submission: 1. 6. 2013
Date of defense: 5. 6. 2013
Identifier in the InSIS system: https://insis.vse.cz/zp/38320/podrobnosti

Files for download

    Last update: