Development of model of goals, instruments and performance indicators for digital advertising campaigns for universities
| Thesis title: | Sestavení modelu cílů, nástrojů a ukazatelů výkonnosti pro tvorbu digitálních reklamních kampaní vysokých škol |
|---|---|
| Author: | Krejčí, Václav |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Říhová, Zora |
| Opponents: | Truhlář, Filip |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce "Sestavení modelu cílů, nástrojů a ukazatelů výkonnosti pro tvorbu digitál-ních reklamních kampaní vysokých škol" se zabývá specifickou součástí marketingové komu-nikace, konkrétně reklamní komunikací za použití digitálních nástrojů. Teoretická část vymezuje obecně cíle marketingové komunikace, nástroje digitálních reklam-ních kampaní a ukazatele jejich výkonnosti. V Praktické části jsou tyto poznatky dále systematicky upraveny pro specifický segment vyso-koškolského vzdělávání a je vytvořen model cílů, nástrojů a ukazatelů výkonnosti. Tento je pak použit pro analýzu úspěšnosti digitální reklamní kampaně Buď dobrej!, vypraco-vané pro Vysokou školu ekonomickou v Praze, konkrétně pro Fakultu informatiky a statis-tiky. Na základě této analýzy jsou vyvozeny praktické doporučení rozšiřující model vytvořený v první polovině praktické části. |
| Keywords: | Segment vysokoškolského vzdělávání; Marketingová komunikace; Vysoká škola; Ukazatele výkonnosti digitálních kampaní; Social media; Reklamní kampaň; Cíle reklamních kampaní vysokých škol; Nástroje digitálních kampaní; Buď dobrej!; Digitální kampaň; Microsite; Analýza úspěšnosti |
| Thesis title: | Development of model of goals, instruments and performance indicators for digital advertising campaigns for universities |
|---|---|
| Author: | Krejčí, Václav |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Říhová, Zora |
| Opponents: | Truhlář, Filip |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis "Development of model of goals, instruments and performance indicators for digital advertising campaigns for universities" deals with the issue of marketing commu-nication and is specifically focused on advertisement of higher education in the Czech repub-lic. Theoretical part examines goals of marketing communication, instruments of digital adverti-sing campaings and their performance indicators. In practical part, this knowledge is further modified to suit the specific segment of higher education and there is created a model of goals, instruments and performance indicators. This model is then used as a base for analysis of the digital campaign Buď dobrej!, which had been made for the University of economics in Prague, specifically for the Faculty of informa-tics and statistics. Using the results from the previous analysis, we made practical recommendations, which further expand the model created in the practical part. |
| Keywords: | Buď dobrej!; Microsite; University; Analysis of success; Advertising campaign; Social media; Goals of advertising campaigns of universities; Digital campaign; Digital campaign performance indicators; Marketing communication; Higher education segment; Instruments of digital campaigns |
Information about study
| Study programme: | Aplikovaná informatika/Informační management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Systems Analysis |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 1. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 6. 2013 |
| Date of defense: | 29. 8. 2013 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/41603/podrobnosti |