Sestavení modelu cílů, nástrojů a ukazatelů výkonnosti pro tvorbu digitálních reklamních kampaní vysokých škol
| Název práce: | Sestavení modelu cílů, nástrojů a ukazatelů výkonnosti pro tvorbu digitálních reklamních kampaní vysokých škol |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Krejčí, Václav |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Říhová, Zora |
| Oponenti práce: | Truhlář, Filip |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce "Sestavení modelu cílů, nástrojů a ukazatelů výkonnosti pro tvorbu digitál-ních reklamních kampaní vysokých škol" se zabývá specifickou součástí marketingové komu-nikace, konkrétně reklamní komunikací za použití digitálních nástrojů. Teoretická část vymezuje obecně cíle marketingové komunikace, nástroje digitálních reklam-ních kampaní a ukazatele jejich výkonnosti. V Praktické části jsou tyto poznatky dále systematicky upraveny pro specifický segment vyso-koškolského vzdělávání a je vytvořen model cílů, nástrojů a ukazatelů výkonnosti. Tento je pak použit pro analýzu úspěšnosti digitální reklamní kampaně Buď dobrej!, vypraco-vané pro Vysokou školu ekonomickou v Praze, konkrétně pro Fakultu informatiky a statis-tiky. Na základě této analýzy jsou vyvozeny praktické doporučení rozšiřující model vytvořený v první polovině praktické části. |
| Klíčová slova: | Segment vysokoškolského vzdělávání; Marketingová komunikace; Vysoká škola; Ukazatele výkonnosti digitálních kampaní; Social media; Reklamní kampaň; Cíle reklamních kampaní vysokých škol; Nástroje digitálních kampaní; Buď dobrej!; Digitální kampaň; Microsite; Analýza úspěšnosti |
| Název práce: | Development of model of goals, instruments and performance indicators for digital advertising campaigns for universities |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Krejčí, Václav |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Říhová, Zora |
| Oponenti práce: | Truhlář, Filip |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis "Development of model of goals, instruments and performance indicators for digital advertising campaigns for universities" deals with the issue of marketing commu-nication and is specifically focused on advertisement of higher education in the Czech repub-lic. Theoretical part examines goals of marketing communication, instruments of digital adverti-sing campaings and their performance indicators. In practical part, this knowledge is further modified to suit the specific segment of higher education and there is created a model of goals, instruments and performance indicators. This model is then used as a base for analysis of the digital campaign Buď dobrej!, which had been made for the University of economics in Prague, specifically for the Faculty of informa-tics and statistics. Using the results from the previous analysis, we made practical recommendations, which further expand the model created in the practical part. |
| Klíčová slova: | Buď dobrej!; Microsite; University; Analysis of success; Advertising campaign; Social media; Goals of advertising campaigns of universities; Digital campaign; Digital campaign performance indicators; Marketing communication; Higher education segment; Instruments of digital campaigns |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Aplikovaná informatika/Informační management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta informatiky a statistiky |
| Katedra: | Katedra systémové analýzy |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 14. 1. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 6. 2013 |
| Datum obhajoby: | 29. 8. 2013 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/41603/podrobnosti |