Marketing communication of fair trade
| Thesis title: | Marketingová komunikace fair trade |
|---|---|
| Author: | Nídlová, Michaela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Masner, Aleš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na způsob komunikace konceptu fair trade a fairtradových produktů. V teoretické části je popsáno základní pojetí marketingu, marketingová komunikace a marketingový výzkum. Praktická část popisuje fair trade jako takový a představeny budou jeho principy a cíle. Bude provedena analýza současných marketingových aktivit. Poté bude vyhodnocen dotazník zkoumající, v jaké míře mají čeští spotřebitelé v povědomí existenci fair trade, účinnost marketingové komunikace a jejich názory na zdokonalení. V závěru jsou shrnuty poznatky z marketingového výzkumu a návrhy na zlepšení. |
| Keywords: | Fairtrade; fair trade; Marketingová komunikace |
| Thesis title: | Marketing communication of fair trade |
|---|---|
| Author: | Nídlová, Michaela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Masner, Aleš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis focuses on how fair trade and its brand are communicated on the market. The theoretical part describes the basic concepts of marketing, marketing communication and marketing research. The practical part describes the general meaning of fair trade and its main principles and goals. The following section is devoted to the analysis of recent marketing activities. The main research investigates the level of knowledge of fair trade among Czech consumers. The conclusion summarizes the results of the research and also contains suggestions for improving the consumer awareness. |
| Keywords: | fair trade; Marketing communication; Fairtrade |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 6. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 11. 2013 |
| Date of defense: | 28. 1. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43467/podrobnosti |