Marketingová komunikace fair trade
| Název práce: | Marketingová komunikace fair trade |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nídlová, Michaela |
| Typ práce: | Bakalářská práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Masner, Aleš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Tato bakalářská práce se zaměřuje na způsob komunikace konceptu fair trade a fairtradových produktů. V teoretické části je popsáno základní pojetí marketingu, marketingová komunikace a marketingový výzkum. Praktická část popisuje fair trade jako takový a představeny budou jeho principy a cíle. Bude provedena analýza současných marketingových aktivit. Poté bude vyhodnocen dotazník zkoumající, v jaké míře mají čeští spotřebitelé v povědomí existenci fair trade, účinnost marketingové komunikace a jejich názory na zdokonalení. V závěru jsou shrnuty poznatky z marketingového výzkumu a návrhy na zlepšení. |
| Klíčová slova: | Fairtrade; fair trade; Marketingová komunikace |
| Název práce: | Marketing communication of fair trade |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Nídlová, Michaela |
| Typ práce: | Bachelor thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Masner, Aleš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This thesis focuses on how fair trade and its brand are communicated on the market. The theoretical part describes the basic concepts of marketing, marketing communication and marketing research. The practical part describes the general meaning of fair trade and its main principles and goals. The following section is devoted to the analysis of recent marketing activities. The main research investigates the level of knowledge of fair trade among Czech consumers. The conclusion summarizes the results of the research and also contains suggestions for improving the consumer awareness. |
| Klíčová slova: | fair trade; Marketing communication; Fairtrade |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Bakalářský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Bc. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 25. 6. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 11. 2013 |
| Datum obhajoby: | 28. 1. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/43467/podrobnosti |