Launch of product Kingswood by Plzeňský Prazdroj, a.s. into the Czech market
| Thesis title: | Uvedení produktu Kingswood společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s. na český trh |
|---|---|
| Author: | Vrbská, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Gebrt, Marek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové strategie při vstupu nového výrobku na trh. Jejím cílem je zhodnocení kroků, které doprovázely uvedení cideru Kingswood na český trh prostřednictvím porovnání vizí marketingové strategie s výstupy ze spotřebitelského průzkumu a situační analýzy zasazené do podmínek odvětví výroby a prodeje ciderů v České republice. K sumarizaci závěrů je použita SWOT analýza, která přiblíží situaci produktu Kingswood a vytvoří východiska pro následné směřování marketingové strategie. |
| Keywords: | Kingswood; SWOT; marketingová strategie; cider |
| Thesis title: | Launch of product Kingswood by Plzeňský Prazdroj, a.s. into the Czech market |
|---|---|
| Author: | Vrbská, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Halík, Jaroslav |
| Opponents: | Gebrt, Marek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis is concerned with the issue of marketing strategy for launching a new product. The objective of the thesis is to review steps connected with the launch of new cider Kingswood into the Czech market. The visions of the marketing strategy are compared with the outcome of the consumer research and situation analysis in the field of cider production and sales in the Czech Republic. Conclusions are summarized by SWOT analysis which describes the situation of product Kingswood and forms possible actions and heading of its marketing strategy. |
| Keywords: | Kingswood; marketing strategy; cider; SWOT |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 10. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 12. 2013 |
| Date of defense: | 27. 1. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/39666/podrobnosti |