Uvedení produktu Kingswood společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s. na český trh
| Název práce: | Uvedení produktu Kingswood společnosti Plzeňský Prazdroj, a.s. na český trh |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vrbská, Lucie |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Gebrt, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové strategie při vstupu nového výrobku na trh. Jejím cílem je zhodnocení kroků, které doprovázely uvedení cideru Kingswood na český trh prostřednictvím porovnání vizí marketingové strategie s výstupy ze spotřebitelského průzkumu a situační analýzy zasazené do podmínek odvětví výroby a prodeje ciderů v České republice. K sumarizaci závěrů je použita SWOT analýza, která přiblíží situaci produktu Kingswood a vytvoří východiska pro následné směřování marketingové strategie. |
| Klíčová slova: | Kingswood; SWOT; marketingová strategie; cider |
| Název práce: | Launch of product Kingswood by Plzeňský Prazdroj, a.s. into the Czech market |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Vrbská, Lucie |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Halík, Jaroslav |
| Oponenti práce: | Gebrt, Marek |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | This diploma thesis is concerned with the issue of marketing strategy for launching a new product. The objective of the thesis is to review steps connected with the launch of new cider Kingswood into the Czech market. The visions of the marketing strategy are compared with the outcome of the consumer research and situation analysis in the field of cider production and sales in the Czech Republic. Conclusions are summarized by SWOT analysis which describes the situation of product Kingswood and forms possible actions and heading of its marketing strategy. |
| Klíčová slova: | Kingswood; marketing strategy; cider; SWOT |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra mezinárodního podnikání |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 10. 10. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 11. 12. 2013 |
| Datum obhajoby: | 27. 1. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/39666/podrobnosti |