Marketing Strategy of a Mountain Guesthouse
| Thesis title: | Marketingová strategie horského ubytovacího zařízení |
|---|---|
| Author: | Königová, Jitka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Mojžíšek, Ivan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je charakterizovat tvorbu marketingové strategie na konkrétním praktickém příkladu, kterým je horské ubytovací zařízení. V teoretické části se tato práce zaměřuje především na metodologii a techniky tvorby strategie, které jsou v praktické části aplikovány. Zvláštní pozornost je věnována právě aplikaci teoretických poznatků tak, aby se na jejich základě dospělo k formulaci samotné marketingové strategie. Formulace marketingové strategie je vlastně doporučením konkrétnímu horskému ubytovacímu zařízení, jak by se měl do budoucna marketingově orientovat. |
| Keywords: | ubytovací služby; marketingová strategie; SWOT; situační analýza; marketingový mix; S-T-P strategie; marketingové cíle |
| Thesis title: | Marketing Strategy of a Mountain Guesthouse |
|---|---|
| Author: | Königová, Jitka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Mojžíšek, Ivan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this Master's thesis is to describe the creation of a marketing strategy with a practical example (a mountain guesthouse). The theoretical part of this thesis emphasizes the methodology and techniques of creating a marketing strategy which is then applied in the practical part. Special attention is paid to the application of theory from which the marketing strategy can be defined. The marketing strategy that has been formulated in the thesis is what will be recommended to the guest house as their future course of action. |
| Keywords: | situational analysis; accommodation service; marketing mix; S-T-P strategy; marketing objectives; SWOT; marketing strategy |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 12. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 18. 12. 2013 |
| Date of defense: | 4. 2. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43819/podrobnosti |