Marketingová strategie horského ubytovacího zařízení
| Název práce: | Marketingová strategie horského ubytovacího zařízení |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Königová, Jitka |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Mojžíšek, Ivan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této diplomové práce je charakterizovat tvorbu marketingové strategie na konkrétním praktickém příkladu, kterým je horské ubytovací zařízení. V teoretické části se tato práce zaměřuje především na metodologii a techniky tvorby strategie, které jsou v praktické části aplikovány. Zvláštní pozornost je věnována právě aplikaci teoretických poznatků tak, aby se na jejich základě dospělo k formulaci samotné marketingové strategie. Formulace marketingové strategie je vlastně doporučením konkrétnímu horskému ubytovacímu zařízení, jak by se měl do budoucna marketingově orientovat. |
| Klíčová slova: | ubytovací služby; marketingová strategie; SWOT; situační analýza; marketingový mix; S-T-P strategie; marketingové cíle |
| Název práce: | Marketing Strategy of a Mountain Guesthouse |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Königová, Jitka |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Koudelka, Jan |
| Oponenti práce: | Mojžíšek, Ivan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this Master's thesis is to describe the creation of a marketing strategy with a practical example (a mountain guesthouse). The theoretical part of this thesis emphasizes the methodology and techniques of creating a marketing strategy which is then applied in the practical part. Special attention is paid to the application of theory from which the marketing strategy can be defined. The marketing strategy that has been formulated in the thesis is what will be recommended to the guest house as their future course of action. |
| Klíčová slova: | situational analysis; accommodation service; marketing mix; S-T-P strategy; marketing objectives; SWOT; marketing strategy |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 19. 12. 2012 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 18. 12. 2013 |
| Datum obhajoby: | 4. 2. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/43819/podrobnosti |