Perspective of the entry of the Hershey Company on the Czech market
| Thesis title: | Perspektiva vstupu Hershey na český trh |
|---|---|
| Author: | Neumanová, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Vojtíšek, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce si klade za úkol zjistit, zda má společnost Hershey, tradiční americký výrobce čokoládových výrobků, šanci uchytit se na českém trhu. V úvodní části jsou představeny metody marketingové situační analýzy a výzkumné metody trhu. V další části práce je představena společnost Hershey, její marketingový mix a hlavní konkurenti na trhu. Analytická část práce zkoumá preference českých spotřebitelů při nákupu čokoládových výrobků a jejich postoj k rozšíření sortimentu čokoládových výrobků příchodem nového výrobce čokolády. V závěrečné části práce jsou firmě poskytnuta doporučení, které vyplývají z analytické části práce. |
| Keywords: | Hershey; průzkum trhu; marketingová situační analýza; trh cukrovinek |
| Thesis title: | Perspective of the entry of the Hershey Company on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Neumanová, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Vojtíšek, Zdeněk |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main goal of the Master's thesis is to find out if the Hershey Company, a traditional American producer of chocolate products, has a chance to succeed on the Czech market. In the first section we are introduced to methods of marketing situation analysis and market research. In the next part of the thesis is described the Hershey Company, its marketing mix and main competition on the market. The analytic part researches preferences of Czech consumers when buying chocolate products and also their attitude to broaden range of chocolate products caused by the entry of a new chocolate producer. The final part of the thesis provides recommendations for the company that result from analytic part of the Master's thesis. |
| Keywords: | market research ; marketing situation analysis ; candy market; Hershey |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 9. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 5. 2014 |
| Date of defense: | 25. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/44027/podrobnosti |