Analysis and Proposal of Communication Strategy of Znovín Znojmo, a.s
| Thesis title: | Analýza a návrh komunikační strategie společnosti Znovín Znojmo, a.s |
|---|---|
| Author: | Šedivá, Petra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Friedová, Paulina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je kritické zhodnocení a návrh marketingové a komunikační strategie společnosti Znovín Znojmo. V první části se zabývám teoretickými základy marketingu a tvorbou marketingové a komunikační strategie. Ve druhé části zmapuji tuzemský trh s vínem z pohledu výrobců i spotřebitelů a představím současné trendy. Dále provedu analýzu marketingových aktivit společnosti a jeho konkurentů a zhodnotím její současnou situaci. Na základě identifikovaných problémových oblastí navrhnu novou marketingovou a komunikační strategii. |
| Keywords: | vinařství; trh s vínem; marketingová strategie; Znovín Znojmo; komunikační strategie |
| Thesis title: | Analysis and Proposal of Communication Strategy of Znovín Znojmo, a.s |
|---|---|
| Author: | Šedivá, Petra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Průša, Přemysl |
| Opponents: | Friedová, Paulina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The objective of the thesis is evaluation and proposal of marketing and communication strategy of Znovín Znojmo. In the first part, I explain the theory of marketing and creation of marketing and communication strategy. In the second part, I analyze the Czech wine market as seen by both producers and consumers, and I introduce current trends. Furthermore, I analyze marketing activities of the company and its competitors and evaluate its current situation. Based on the identified issues, I propose new marketing and communication strategy. |
| Keywords: | viniculture; marketing strategy; Znovín Znojmo; wine market; communication strategy |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 10. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2013 |
| Date of defense: | 17. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/39770/podrobnosti |