Analysis of bubble tea market in the Czech Republic
| Thesis title: | Analýza trhu bubble tea v České republice |
|---|---|
| Author: | Stibor, Jiří |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá trhem bubble tea v České republice ve vztahu ke společnosti Bubbleology. Cílem práce je analýza jejího marketingového mixu a navržení změn a opatření, které by vedly ke zvýšení povědomí o značce a následně i ke zvýšení zisků. Za pomoci dotazníkového šetření na internetu je nejdříve určena cílová skupina nápoje. Poté jsou popsány hlavní značky na trhu a identifikována je hlavní konkurence pro Bubbleology. Následuje analýza samotného marketingového mixu společnosti. Na základě zjištění jsou navrženy doporučení a doplňky k současnému mixu. Jedná se především o zvýšení digital engagement za pomoci sociálních sítí a mobilní aplikace a o zlepšení promočních aktivit v místě prodeje. Správnost konceptů je nakonec ověřena pomocí skupinového rozhovoru. |
| Keywords: | Skupinové rozhovory; Chytré telefony; Mobilní technologie; Sociální sítě; Digital engagement; Bubble tea |
| Thesis title: | Analysis of bubble tea market in the Czech Republic |
|---|---|
| Author: | Stibor, Jiří |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Koudelka, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on bubble tea market in the Czech republic in relation to Bubbleology company. The objective of the thesis is to analyze the marketing mix of this company and suggest additions that would increase the awareness for the brand and subsequently increase the profits. First the target group is identified with the help of on-line questionnaire. Then leading bubble tea brands are described and the main competition for Bubbleology is identified. Follows analysis of the marketing mix. Proposed is increase in digital engagement with the help of social networks and mobile app. Improvements to promotions in the shopping malls are also suggested. The concepts are then verified with the help of focus groups. |
| Keywords: | Bubble tea; Social networks; Digital engagement; Focus groups; Smart phones; Mobile technologies |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 5. 2013 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2014 |
| Date of defense: | 3. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/43088/podrobnosti |