Analýza trhu bubble tea v České republice
| Název práce: | Analýza trhu bubble tea v České republice |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Stibor, Jiří |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Koudelka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá trhem bubble tea v České republice ve vztahu ke společnosti Bubbleology. Cílem práce je analýza jejího marketingového mixu a navržení změn a opatření, které by vedly ke zvýšení povědomí o značce a následně i ke zvýšení zisků. Za pomoci dotazníkového šetření na internetu je nejdříve určena cílová skupina nápoje. Poté jsou popsány hlavní značky na trhu a identifikována je hlavní konkurence pro Bubbleology. Následuje analýza samotného marketingového mixu společnosti. Na základě zjištění jsou navrženy doporučení a doplňky k současnému mixu. Jedná se především o zvýšení digital engagement za pomoci sociálních sítí a mobilní aplikace a o zlepšení promočních aktivit v místě prodeje. Správnost konceptů je nakonec ověřena pomocí skupinového rozhovoru. |
| Klíčová slova: | Skupinové rozhovory; Chytré telefony; Mobilní technologie; Sociální sítě; Digital engagement; Bubble tea |
| Název práce: | Analysis of bubble tea market in the Czech Republic |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Stibor, Jiří |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Vávra, Oldřich |
| Oponenti práce: | Koudelka, Jan |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The thesis focuses on bubble tea market in the Czech republic in relation to Bubbleology company. The objective of the thesis is to analyze the marketing mix of this company and suggest additions that would increase the awareness for the brand and subsequently increase the profits. First the target group is identified with the help of on-line questionnaire. Then leading bubble tea brands are described and the main competition for Bubbleology is identified. Follows analysis of the marketing mix. Proposed is increase in digital engagement with the help of social networks and mobile app. Improvements to promotions in the shopping malls are also suggested. The concepts are then verified with the help of focus groups. |
| Klíčová slova: | Bubble tea; Social networks; Digital engagement; Focus groups; Smart phones; Mobile technologies |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 15. 5. 2013 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 15. 5. 2014 |
| Datum obhajoby: | 3. 6. 2014 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/43088/podrobnosti |