Guerilla marketing as a new marketing trend
| Thesis title: | Guerilla marketing jako nový marketingový trend |
|---|---|
| Author: | Koktová, Silvie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Skokanová, Dagmar |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá jedním z nových trendů současného marketingu, tzv. guerilla marketingem. V teoretické části se věnuji samotnému vzniku guerilla marketingu, jeho principu, výhodám a nevýhodám. Dále uvádím jednotlivé druhy guerilla marketingu a způsoby jejich využití. V praktické části rozebírám konkrétní guerillové kampaně a snažím se dokázat podstatu guerilla marketingu, kdy nápady mohou porazit rozpočet. V závěru práce je poté pomocí dotazníkového šetření zjišťováno povědomí české veřejnosti o guerilla marketingu a o analyzovaných kampaních. |
| Keywords: | guerillové kampaně; word-of-mouth; guerilla marketing |
| Thesis title: | Guerilla marketing as a new marketing trend |
|---|---|
| Author: | Koktová, Silvie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Skokanová, Dagmar |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis examines one of the new trends of contemporary marketing, the so-called guerilla marketing. The theoretical part is devoted to the origin of guerilla marketing, its principles, advantages and disadvantages. Furthermore, I present different types of guerilla marketing and methods of their use. In the practical part, I discuss specific guerrilla campaigns and try to prove the nature of guerilla marketing where ideas can defeat the budget. The last part is devoted to questionnaire survey to determine the awareness of the Czech public about guerilla marketing and analyzed campaigns. |
| Keywords: | guerilla campaigns; word-of-mouth; guerilla marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 3. 2012 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2014 |
| Date of defense: | 5. 6. 2014 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/41132/podrobnosti |