Problems of globally created communication campaigns and their usage on local markets
Thesis title: | Problematika globalizace komerčních komunikací na národních trzích |
---|---|
Author: | Šik, Stanislav |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Mikeš, Jiří |
Opponents: | Dúbravská, Pavla |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Práce se zabývá problematikou globálně vyvářených komunikačních kampaní a jejich následnou adaptaci na lokální trhy. Toto téma zkoumá z hlediska kulturních odlišností, jazykových bariér a geografických podmínek. Nabízí strategický postup tvorby kampaní, které budou používány na více trzích a také postup jejich adaptace. Problém nachází v nemožnosti dát jasnou odpověď na to, zda kampaně obecně vzato přizpůsobovat lokálním podmínkám, či nikoliv. Konstatuje, že rozhodnutí je potřebné učinit na podnikové úrovni, ve vztahu k marketingové a komunikační strategii. |
Keywords: | marketing; globalizace; kultura; komerční komunikace; reklama |
Thesis title: | Problems of globally created communication campaigns and their usage on local markets |
---|---|
Author: | Šik, Stanislav |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Mikeš, Jiří |
Opponents: | Dúbravská, Pavla |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | |
Keywords: |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 1. 12. 2007 |
---|---|
Date of submission: | 1. 12. 2007 |
Date of defense: | 30. 1. 2008 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/7104/podrobnosti |