Communication strategy of the brand Klasa
| Thesis title: | Komunikační strategie pro značku Klasa |
|---|---|
| Author: | Kantorová, Šárka |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá komunikační strategií značky Klasa. Cílem práce je vyhodnotit dosavadní komunikační strategii značky Klasa a na základě výsledků výzkumu potvrdit, či vyvrátit stanovené hypotézy týkající se značek kvality. Práce je rozčleněna do dvou částí, teoretické a praktické. První část práce obsahuje kapitoly zabývající se marketingovými a komerčními komunikacemi, značkou a její rolí v marketingu a marketingovým výzkumem trhu. Praktická část práce je věnována analýze dosavadní komunikace značky Klasa a vlastnímu marketingovému výzkumu. Závěrečná část mé diplomové práce obsahuje shrnutí poznatků a návrhy a doporučení pro komunikaci značky Klasa do budoucna. |
| Keywords: | marketing; komunikační strategie; komunikační mix; značka; marketingový výzkum trhu; Klasa; značky kvality |
| Thesis title: | Communication strategy of the brand Klasa |
|---|---|
| Author: | Kantorová, Šárka |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Mikeš, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master thesis deals with the communication strategy of the brand Klasa. The aim is to analyse and evaluate the current communication strategy of the brand and based on the results of research confirm or disprove the hypothesis regarding quality labels. The work is divided into two parts: theoretical and practical. The first part contains chapters dealing with commercial and marketing communications, brand and its role in marketing and marketing research. The practical part is devoted to the analysis of existing communications of the brand Klasa and to own marketing research. The final part of my thesis contains a summary of findings and suggestions for brand communication Klasa in the future. |
| Keywords: | marketing; communication strategy; communication mix; brand; marketing research; Klasa; quality labels |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 7. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 5. 2015 |
| Date of defense: | 28. 5. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/48594/podrobnosti |