Typology of consumer in the tea market, as a brand characteristic
Thesis title: | Typologie spotřebitele na trhu s čaji jako charakteristika značky |
---|---|
Author: | Kůtová, Karolina |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Tahal, Radek |
Opponents: | Tolarová, Marie |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Tato bakalářská práce na téma "Typologie spotřebitele na trhu s čaji jako charakteristika značky" se zabývá charakteristikou spotřebitelů jednotlivých značek čaje a jejich nákupním chováním. Práce je rozdělena na část teoretickou a část praktickou. Teoretická část se zabývá důležitostí segmentace trhu, nákupních chováním, typologií spotřebitele a tvorbou marketingového výzkumu. V praktické části je věnována pozornost situaci na čajovém trhu a dotazníkovému šetření s cílem popsat spotřebitele největších hráčů na trhu. |
Keywords: | segmentace; maloobchodní audit ; nákupní chování; spotřebitel; Nielsen; typologie spotřebitele |
Thesis title: | Typology of consumer in the tea market, as a brand characteristic |
---|---|
Author: | Kůtová, Karolina |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Tahal, Radek |
Opponents: | Tolarová, Marie |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The Bachelor Thesis entitled " Typology of consumer in the tea market, as a brand characteristic" characterizes tea consumers of various brands and their consumer behavior. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part presents the importance of market segmentation, consumer behavior, consumer typology and methodology of marketing research. The practical part focuses on the tea market conditions, including the questionnaire survey with the purpose to describe consumers of the biggest players in the tea market. |
Keywords: | Nielsen; segmentation; consumer typology; consumer; retail audit; consumer behavior |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 19. 10. 2014 |
---|---|
Date of submission: | 20. 4. 2015 |
Date of defense: | 20. 5. 2015 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/49916/podrobnosti |