Marketing plan for establishing a new café
| Thesis title: | Marketingový plán nové kavárny |
|---|---|
| Author: | Leová, Thi Huyen Trang |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem bakalářské práce je sestavení marketingového plánu na založení nové kavárny, která se bude nacházet ve Vršovicích v městské části Praha 10. Tato práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy, o které se opírá praktická část. V praktické části jsou zpracovány jednotlivé složky analýzy trhu, tj. analýza prostředí, tržního potenciálu, místa, služeb a marketingové pozice. Tyto analýzy vycházejí ze sekundárních dat a dat provedených primárním výzkumem metodou dotazníkového šetření. Na základě těchto analýz je dále navržena marketingová strategie. Výstupem práce je ucelený marketingový plán, který je v praxi využitelným podkladem pro kladné rozhodnutí o podnikatelské činnosti. |
| Keywords: | Kavárna; Marketingová strategie; Marketingový plán; Analýza trhu |
| Thesis title: | Marketing plan for establishing a new café |
|---|---|
| Author: | Leová, Thi Huyen Trang |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Stříteský, Václav |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main goal of this bachelor thesis is to create a marketing plan for establishing a new café that will be located in Vršovice in Prague 10. The thesis is divided into 2 parts, theory and practice. The practice part includes processed analysis of the market such as analysis of the environment, market potential, location, services and market positioning. These analyses come from secondary data and primary data gathered through surveys. Based on these analyses, a proposal for marketing strategy is created. The outcome of this work is a comprehensive marketing plan that is a usable foundation for a positive decision in a business activity. |
| Keywords: | Café; Marketing strategy; Analysis of the market; Marketing plan |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 4. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 5. 2015 |
| Date of defense: | 3. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/51349/podrobnosti |