Analysis of promotion capability of municipalities focused on specific locations
| Thesis title: | Analýza propagace obcí na příkladech vybraných lokalit |
|---|---|
| Author: | Dopitová, Martina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vláčil, Jan |
| Opponents: | Macháčková, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce je zaměřena na analýzu propagace vybraných měst. Jejím cílem je teoreticky i prakticky zmapovat a následně na konkrétních příkladech zhodnotit přístup měst a obcí k propagaci svých lokalit a v nich uskutečňovaných aktivit, a to jak směrem ke svým návštěvníkům, tak především ke svým obyvatelům. Teoretická část práce je zaměřena na vysvětlení základních pojmů a souvislostí spojených s propagací, marketingem měst a obcí a marketingovým mixem, jehož je propagace součástí. V praktické části práce je provedena analýza propagace ve sledovaných lokalitách a zároveň je zde i vyhodnocení její účinnosti. Celkově autorka práce došla k závěru, že přístup vybraných měst k jejich propagaci je na poměrně dobré úrovni. Přesto však autorka narazila na určité rezervy a pokusila se tak o navržení některých doporučení, která mohou být inspirací nejen pro samotná analyzovaná města, ale i pro ostatní města a obce. |
| Keywords: | marketingový mix; marketing ve veřejném sektoru; obec; propagace |
| Thesis title: | Analysis of promotion capability of municipalities focused on specific locations |
|---|---|
| Author: | Dopitová, Martina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vláčil, Jan |
| Opponents: | Macháčková, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis is focused on the analysis of propagation of selected cities. Its aim is to theoretically and practically describe and then on specific examples evaluate attitude of cities and municipalities to promote their localities and activities, both towards to its visitors, and especially to its inhabitants. The theoretical part is focused on explaining the basic concepts and contexts related to promotion and marketing techniques of cities and municipalities and also marketing mix, which is part of the promotion. Assessment of promotion methods applied in assessed locations and also evaluation of its effectiveness is performed in practical part of thesis. Overall, the author of the work concluded, that the approach of selected cities to promote them, reaches an acceptable level. Nevertheless, the author found some procedural reserves and tried to suggest some of the recommendations, which can be an inspiration not only for analyzed cities itself, but also for other cities and towns. |
| Keywords: | public sector marketing; village; marketing mix; promotion |
Information about study
| Study programme: | Ekonomie a hospodářská správa/Veřejná správa |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Economics |
| Department: | Department of Law |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 9. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 6. 2015 |
| Date of defense: | 4. 6. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/49424/podrobnosti |