Market launch strategy of the brand Kiehl´s
| Thesis title: | Market launch strategy of the brand Kiehl´s |
|---|---|
| Author: | Hartová, Dominika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Bihelerová, Judita |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The main aim of this diploma thesis is to suggest improvements of the marketing and business strategy of Kiehl's, a luxury skincare brand within the L'Oréal portfolio, in order to strengthen the brand's position on the Czech market. The theoretical part defines what luxury is and what the specific features of luxury brands are. Following is the overview of the luxury and cosmetics markets, describing the current situation and the trends. The next part depicts the business model of Kiehl's, the marketing strategy and the marketing tools that were used for the launch of the brand. Based on the findings in this thesis, a series of recommendations is suggested to build the brand's awareness, recruit new customers to the brand and increase sales. |
| Keywords: | Strategy of a luxury brand; Luxury marketing; Specificities of luxury industry |
| Thesis title: | Market launch strategy of the brand "Kiehl´s" |
|---|---|
| Author: | Hartová, Dominika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Bihelerová, Judita |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato diplomová práce se věnuje marketingu luxusních značek. Jejím cílem je navrhnout řešení pro luxusní kosmetickou značku Kiehl's, která by posílila její postavení na českém trhu. První část práce se věnuje marketingu luxusních značek a jeho specifickým charakteristikám, kterými se liší od masových značek. Dále je popsán trh s luxusními produkty a kosmetický trh, se zaměřením na současnou situaci a trendy. Další část je věnována kosmetické značce Kiehl's, jejím charakteristikám a unikátnímu marketingovému mixu. V závěru práce je definována marketingová a obchodní strategie značky Kiehl's, na jejímž základě jsou navržená doporučení pro upevnění pozice značky na českém trhu, pro získávání nových zákazníků a pro zvýšení povědomí o značce. |
| Keywords: | marketingová strategie; marketing luxusních značek; specifika a charakteristika luxusních značek |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 12. 2011 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 9. 2015 |
| Date of defense: | 9. 9. 2015 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/35066/podrobnosti |