Entry of the brand Missha to Czech market and its marketing strategy
| Thesis title: | Vstup značky MIssha na český trh a její marketingová strategie |
|---|---|
| Author: | Doan, Ngoc Han |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Pešek, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je deskripce vstupu zahraniční kosmetické značky Missha na český trh a analyzovat její marketingovou strategií. Z této analýzy lze pak následně navrhnout doporučení pro možné změny v použití marketingových komunikačních nástrojů s ohledem na zvýšení sledovaných ukazatelů dané firemní strategie. Teoretická část práce vychází z rešerše odborné literatury a využita je i metoda kompilace. Pro získání konkrétních dat a k jejich analýze se využívá metod rešerše sekundárních dat, kvantitativní výzkum na datech MML-TGI a kvalitativní metody výzkumu formou osobních rozhovorů se zákazníky značky Missha. |
| Keywords: | internacionální marketing ; marketingová strategie; situační analýza |
| Thesis title: | Entry of the brand Missha to Czech market and its marketing strategy |
|---|---|
| Author: | Doan, Ngoc Han |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Boučková, Jana |
| Opponents: | Pešek, Ondřej |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this work is to describe the entry of the brand Missha to the Czech market and to analyze its marketing strategy. Then to propose recommendations for possible changes in the use of marketing communication tools to enhance observed indicators of the company's strategy. For the creation of the theoretical part the methods of literature search and compilation are used. Available secondary data are used to obtain data for analysis, also analysis of MML-TGI data are used for this thesis and qualitative research such as personal interviews with Missha customers. |
| Keywords: | international marketing ; marketing strategy; situation analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 10. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 17. 12. 2015 |
| Date of defense: | 27. 1. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/49489/podrobnosti |