Vstup značky MIssha na český trh a její marketingová strategie
| Název práce: | Vstup značky MIssha na český trh a její marketingová strategie |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Doan, Ngoc Han |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
| Oponenti práce: | Pešek, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této práce je deskripce vstupu zahraniční kosmetické značky Missha na český trh a analyzovat její marketingovou strategií. Z této analýzy lze pak následně navrhnout doporučení pro možné změny v použití marketingových komunikačních nástrojů s ohledem na zvýšení sledovaných ukazatelů dané firemní strategie. Teoretická část práce vychází z rešerše odborné literatury a využita je i metoda kompilace. Pro získání konkrétních dat a k jejich analýze se využívá metod rešerše sekundárních dat, kvantitativní výzkum na datech MML-TGI a kvalitativní metody výzkumu formou osobních rozhovorů se zákazníky značky Missha. |
| Klíčová slova: | internacionální marketing ; marketingová strategie; situační analýza |
| Název práce: | Entry of the brand Missha to Czech market and its marketing strategy |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Doan, Ngoc Han |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Boučková, Jana |
| Oponenti práce: | Pešek, Ondřej |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The aim of this work is to describe the entry of the brand Missha to the Czech market and to analyze its marketing strategy. Then to propose recommendations for possible changes in the use of marketing communication tools to enhance observed indicators of the company's strategy. For the creation of the theoretical part the methods of literature search and compilation are used. Available secondary data are used to obtain data for analysis, also analysis of MML-TGI data are used for this thesis and qualitative research such as personal interviews with Missha customers. |
| Klíčová slova: | international marketing ; marketing strategy; situation analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 1. 10. 2014 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 17. 12. 2015 |
| Datum obhajoby: | 27. 1. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/49489/podrobnosti |