Entering of a New Wine Brand on the Czech Market
Thesis title: | Zavedení nové značky vín na českém trhu |
---|---|
Author: | Denis, Tadeáš |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Postler, Milan |
Opponents: | Průša, Přemysl |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Cílem této diplomové práce je vytvoření marketingové strategie pro značku portugalských vín Wine With Spirit při jejím vstupu na český trh. V práci je nejdříve popsána současná situace na českém trhu s vínem a portugalská vinná produkce. Představena je zde společnost Wine With Spirit i její produktová nabídka včetně současných aktivit na portugalském a českém trhu. Ve zvolené cílové skupině byl proveden kvantitativní terénní výzkum zaměřený na konzumaci vína. Následuje vypracování marketingové strategie obsahující cíle, SWOT a PEST analýzy a marketingový mix s navrženými aktivitami na podporu značky. |
Keywords: | Wine With Spirit; Víno; Dovoz vín; Marketingová strategie; Portugalsko |
Thesis title: | Entering of a New Wine Brand on the Czech Market |
---|---|
Author: | Denis, Tadeáš |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Postler, Milan |
Opponents: | Průša, Přemysl |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The aim of this Diploma thesis is to create a marketing strategy for a brand of Portugese wines called Wine With Spirit that is entering the Czech market. Firstly it analyzes current situation on the Czech wine market and Portugese wine production. The Company Wine With Spirit and its product range are then introduced as well as its current Portugese and Czech activities. A survey was conducted among chosen target group and its results are shown. In the next section a new marketing strategy is presented including marketing goals, SWOT and PEST analysis and marketing mix with proposed activities for brand support. |
Keywords: | Wine With Spirit; Marketing strategy ; Wine With Spirit; Wine import; Portugal |
Information about study
Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of International Relations |
Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 24. 2. 2015 |
---|---|
Date of submission: | 11. 12. 2015 |
Date of defense: | 14. 1. 2016 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/51518/podrobnosti |