Analysis of communication strategy within the company TNT Express related to the change of brand identity
| Thesis title: | Analýza komunikační strategie uvnitř společnosti TNT Express spojené se změnou identity značky |
|---|---|
| Author: | Zezulka, Vojtěch |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Starý, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je analýza komunikační strategie uvnitř společnosti TNT Express a její kritické zhodnocení. V teoretické části se věnuji marketingu a jeho nástrojům, značce a jejímu významu a firemní identitě a jejím složkám. V praktické části představím společnost TNT Express, strategii společnosti a provedu SWOT analýzu. Dále provedu analýzu jednotlivých komunikačních aktivit spojených se změnou identity společnosti. Na základě identifikovaných problémů, které vyvstaly se změnou ve firmě, navrhnu jejich řešení. |
| Keywords: | Komunikační strategie; Interní komunikace; TNT Express |
| Thesis title: | Analysis of communication strategy within the company TNT Express related to the change of brand identity |
|---|---|
| Author: | Zezulka, Vojtěch |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Postler, Milan |
| Opponents: | Starý, Lukáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The objective of this thesis is to analyze the communication strategy within TNT Express and its critical evaluation. The theoretical part is devoted to marketing and its tools, the brand and its importance and corporate identity and its ingredients. I introduce the company TNT Express and its strategy in the practical part. It is followed by the SWOT analysis. Then I analyze various communication activities related to the change of the brand identity. Based on identified problems that have arisen with the change in the company I will propose their solution. |
| Keywords: | Internal communication; Communication strategy; TNT Express |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 2. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 12. 2015 |
| Date of defense: | 14. 1. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/51041/podrobnosti |