Analýza komunikační strategie uvnitř společnosti TNT Express spojené se změnou identity značky
| Název práce: | Analýza komunikační strategie uvnitř společnosti TNT Express spojené se změnou identity značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zezulka, Vojtěch |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Starý, Lukáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Cílem této práce je analýza komunikační strategie uvnitř společnosti TNT Express a její kritické zhodnocení. V teoretické části se věnuji marketingu a jeho nástrojům, značce a jejímu významu a firemní identitě a jejím složkám. V praktické části představím společnost TNT Express, strategii společnosti a provedu SWOT analýzu. Dále provedu analýzu jednotlivých komunikačních aktivit spojených se změnou identity společnosti. Na základě identifikovaných problémů, které vyvstaly se změnou ve firmě, navrhnu jejich řešení. |
| Klíčová slova: | Komunikační strategie; Interní komunikace; TNT Express |
| Název práce: | Analysis of communication strategy within the company TNT Express related to the change of brand identity |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Zezulka, Vojtěch |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Postler, Milan |
| Oponenti práce: | Starý, Lukáš |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The objective of this thesis is to analyze the communication strategy within TNT Express and its critical evaluation. The theoretical part is devoted to marketing and its tools, the brand and its importance and corporate identity and its ingredients. I introduce the company TNT Express and its strategy in the practical part. It is followed by the SWOT analysis. Then I analyze various communication activities related to the change of the brand identity. Based on identified problems that have arisen with the change in the company I will propose their solution. |
| Klíčová slova: | Internal communication; Communication strategy; TNT Express |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra obchodního podnikání a komerčních komunikací |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 2. 2. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 11. 12. 2015 |
| Datum obhajoby: | 14. 1. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/51041/podrobnosti |