Efficiency and Effectiveness of Advertising Campaigns
| Thesis title: | Účinnost a efektivnost reklamních kampaní |
|---|---|
| Author: | Linhartová, Simona |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Guzi, Jan |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce zkoumá základní metody měření účinnosti a efektivnosti reklamních kampaní. Konkrétně se jedná o metodu barvově slovních asociací. Je to jedna z mála metod, která úspěšně měří tyto faktory reklamy z pohledu postojových preferencí a asociací. Cílem práce je přiblížit standardní i nestandardní přístupy v měření účinnosti a efektivnosti reklamních kampaní a na konkrétním příkladě společnosti z prostředí prevence blech a klíšťat u zvířat popsat a aplikovat tyto přístupy. Dále na základě stavu před kampaní a po kampani provést analýzu a ukázat změny postojů cílové skupiny. Závěrem, navrhnout strategii pro budoucí plánování, doporučit účinné investování finančních prostředků v dalším roce a efektivní komunikaci produktů či služeb skrze média. |
| Keywords: | účinnost a efektivnost; reklama; reklamní kampaň; standardní a nestandardní přístupy pro měření účinnosti a efektivnosti reklamních kampaní; metoda barvově slovních asociací |
| Thesis title: | Efficiency and Effectiveness of Advertising Campaigns |
|---|---|
| Author: | Linhartová, Simona |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Guzi, Jan |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis explores the basic methods of measuring the efficiency and effectiveness of advertising campaigns. Expecially, the method of Color - Word association Technique. It is one of the unusual methods that successfully measure these factors of advertising from the presepective of attitudinal preferences and associations. The aim of thesis is to approach standard and non-standard approaches to measuring the efficiency and effectiveness of advertising campaigns and in concrete example of company which is selling the products from prevention against fleas and ticks.Describe and apply these approaches.Furthermore, based on the state before the campaign and after campaign,to analyze and show changes in attitudes of target group. Finally, to propose the strategy for future planning and to recommend effective investment of funds in the next year and efficient communication products of services through the media. |
| Keywords: | standard and non-standard approaches for measuring of advertising campaign; efficiency and effectiveness; Colour-Word Association technique; advertising campaign; advertisting |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 31. 10. 2014 |
|---|---|
| Date of submission: | 31. 12. 2015 |
| Date of defense: | 19. 1. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/52170/podrobnosti |