Marketing Situational Analysis of the brewery U Fleků
| Thesis title: | Marketingová situační analýza pivovaru U Fleků |
|---|---|
| Author: | Hyský, Pavel |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Novák, Michal |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je vytvořit marketingovou situační analýzu pivovaru U Fleků. Hlavním záměrem je navrhnout lepší komunikaci se zákazníky a jeho nabídky produktů a služeb pro zákazníky. V teoretické části jsou popsány jednotlivé aspekty a metody marketin-gové situační analýzy. V praktické části diplomové práce se zabývám posouzením sou-časného stavu podniku a to prostřednictvím makro a mikroprostředí při využití jednot-livých analýz: SWOT s návazností na TOWS, Porter, PEST, Bowmanovy hodiny, poziční mapa, marketingový mix se 4P a 4C. Na základě těchto analýz určím nový komunikační mix s rozpočtem a kontrolou. |
| Keywords: | Marketingová analýza; Komunikační mix; Situační analýzy |
| Thesis title: | Marketing Situational Analysis of the brewery U Fleků |
|---|---|
| Author: | Hyský, Pavel |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Novák, Michal |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of thesis is to create a marketing situational analysis of the brewery U Fleků. The main aim is to design better communication with customers, products portfolio and services for customers. The theoretical part describes the various aspects and met-hods of marketing situational analysis. In the practical part of the thesis I deal with the assessment of the current situation of the company through macro and micro enviro-ments and using various analyzes: SWOT traceable to TOWS, Porter, PEST, Bowman hours, positioning map, marketing mix with 4P and 4C. Based on these analysis deter-mines the new communication mix with the budget and control. |
| Keywords: | Marketing analysis; Communication mix; Situational analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 3. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 20. 12. 2015 |
| Date of defense: | 20. 1. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/52311/podrobnosti |