Marketing Strategy of a Wellness Facility
| Thesis title: | Marketingová strategie wellness zařízení |
|---|---|
| Author: | Navrátilová, Eva |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mlejnková, Lena |
| Opponents: | Kvítková, Zuzana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce je zaměřena na rozbor marketingové strategie konkrétního wellness zařízení. Jejím cílem je právě provedení analýzy, na jejímž základě budou poskytnuta doporučení. Teoretická část je věnována třem hlavním částem - zdravotnímu cestovnímu ruchu a jeho segmentu wellness, marketingu a charakteristice lokality. Praktická část potom začíná představením analyzovaného zařízení a jeho vnějšího prostředí, mj. za použití PEST analýzy. Značná pozornost je věnována marketingovému mixu. Získané poznatky jsou shrnuty ve SWOT analýze. Jedna subkapitola je rovněž věnována inovaci produktu, během které došlo v průběhu tvorby práce. V závěru diplomové práce jsou uvedeny návrhy na příští období a celkové zhodnocení. V práci jsou použity metody analýzy a komparace. |
| Keywords: | marketingová strategie; zdravotní cestovní ruch; wellness; PEST analýza |
| Thesis title: | Marketing Strategy of a Wellness Facility |
|---|---|
| Author: | Navrátilová, Eva |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mlejnková, Lena |
| Opponents: | Kvítková, Zuzana |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master's thesis is focused on analysing a marketing strategy of a specific wellness facility. The analysis itself and recommendations based on it are both aims of the thesis. The theoretical part consists of three main segments - health and wellness tourism, marketing and the location description. The practical part is introduced by characterizing the facility and its business environment, by using PEST analysis, among others. Marketing mix is then used for the description of the product. Above gained findings are summarized in SWOT analysis. The innovation of the product which took place during writing the thesis is mentioned in one subchapter as well. In the conclusion recommendation for the upcoming period and overall summary are presented. Comparative and analytic methods are used in the master's thesis. |
| Keywords: | health tourism; wellness; marketing strategy; PEST analysis |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 9. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2016 |
| Date of defense: | 30. 5. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/54152/podrobnosti |