Marketingová strategie wellness zařízení
| Název práce: | Marketingová strategie wellness zařízení |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Navrátilová, Eva |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Mlejnková, Lena |
| Oponenti práce: | Kvítková, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce je zaměřena na rozbor marketingové strategie konkrétního wellness zařízení. Jejím cílem je právě provedení analýzy, na jejímž základě budou poskytnuta doporučení. Teoretická část je věnována třem hlavním částem - zdravotnímu cestovnímu ruchu a jeho segmentu wellness, marketingu a charakteristice lokality. Praktická část potom začíná představením analyzovaného zařízení a jeho vnějšího prostředí, mj. za použití PEST analýzy. Značná pozornost je věnována marketingovému mixu. Získané poznatky jsou shrnuty ve SWOT analýze. Jedna subkapitola je rovněž věnována inovaci produktu, během které došlo v průběhu tvorby práce. V závěru diplomové práce jsou uvedeny návrhy na příští období a celkové zhodnocení. V práci jsou použity metody analýzy a komparace. |
| Klíčová slova: | marketingová strategie; zdravotní cestovní ruch; wellness; PEST analýza |
| Název práce: | Marketing Strategy of a Wellness Facility |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Navrátilová, Eva |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Mlejnková, Lena |
| Oponenti práce: | Kvítková, Zuzana |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The master's thesis is focused on analysing a marketing strategy of a specific wellness facility. The analysis itself and recommendations based on it are both aims of the thesis. The theoretical part consists of three main segments - health and wellness tourism, marketing and the location description. The practical part is introduced by characterizing the facility and its business environment, by using PEST analysis, among others. Marketing mix is then used for the description of the product. Above gained findings are summarized in SWOT analysis. The innovation of the product which took place during writing the thesis is mentioned in one subchapter as well. In the conclusion recommendation for the upcoming period and overall summary are presented. Comparative and analytic methods are used in the master's thesis. |
| Klíčová slova: | health tourism; wellness; marketing strategy; PEST analysis |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta mezinárodních vztahů |
| Katedra: | Katedra cestovního ruchu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 23. 9. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 9. 5. 2016 |
| Datum obhajoby: | 30. 5. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/54152/podrobnosti |