Analysis of the communication strategy of one specific beauty brand
| Thesis title: | Analýza komunikační strategie vybrané kosmetické značky |
|---|---|
| Author: | Walzelová, Kristýna |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Hartová, Dominika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá luxusním kosmetickým průmyslem. Cílem práce je definovat problémové oblasti v komunikační strategii luxusní kosmetické značky vybrané společnosti se zaměřením na sales promotion v konkrétním distribučním kanálu a navrhnout možná řešení na zlepšení na základě analýzy. Ověření problému a následná doporučení na jeho zlepšení proběhnou na základě metod hloubkového rozhovoru, pozorování merchandisingu dané distribuční sítě a focus group se spotřebitelkami značky. |
| Keywords: | Luxus; Kosmetický průmysl; Luxusní průmysl; BTL komunikace; Marketing luxusního průmyslu |
| Thesis title: | Analysis of the communication strategy of one specific beauty brand |
|---|---|
| Author: | Walzelová, Kristýna |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Hartová, Dominika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis looks into luxury beauty industry. The aim is to define problem areas in the communication strategy of luxury cosmetics brand of specific company with a focus on sales promotion in a specific distribution channel and propose possible solutions for improvement based on the analysis. Verification of the problem and the recommendations for its improvement will take place on the basis of in-depth interview techniques, observation of merchandising in specific distribution chanel and focus group with consumers of the beauty brand. |
| Keywords: | Luxury; Beauty Industry; Luxury Marketing; Luxury Industry; BTL communication |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 29. 9. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2016 |
| Date of defense: | 25. 5. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/54306/podrobnosti |