Analýza komunikační strategie vybrané kosmetické značky
| Název práce: | Analýza komunikační strategie vybrané kosmetické značky |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Walzelová, Kristýna |
| Typ práce: | Diplomová práce |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Hartová, Dominika |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | Diplomová práce se zabývá luxusním kosmetickým průmyslem. Cílem práce je definovat problémové oblasti v komunikační strategii luxusní kosmetické značky vybrané společnosti se zaměřením na sales promotion v konkrétním distribučním kanálu a navrhnout možná řešení na zlepšení na základě analýzy. Ověření problému a následná doporučení na jeho zlepšení proběhnou na základě metod hloubkového rozhovoru, pozorování merchandisingu dané distribuční sítě a focus group se spotřebitelkami značky. |
| Klíčová slova: | Luxus; Kosmetický průmysl; Luxusní průmysl; BTL komunikace; Marketing luxusního průmyslu |
| Název práce: | Analysis of the communication strategy of one specific beauty brand |
|---|---|
| Autor(ka) práce: | Walzelová, Kristýna |
| Typ práce: | Diploma thesis |
| Vedoucí práce: | Zamazalová, Marcela |
| Oponenti práce: | Hartová, Dominika |
| Jazyk práce: | Česky |
| Abstrakt: | The diploma thesis looks into luxury beauty industry. The aim is to define problem areas in the communication strategy of luxury cosmetics brand of specific company with a focus on sales promotion in a specific distribution channel and propose possible solutions for improvement based on the analysis. Verification of the problem and the recommendations for its improvement will take place on the basis of in-depth interview techniques, observation of merchandising in specific distribution chanel and focus group with consumers of the beauty brand. |
| Klíčová slova: | Luxury; Beauty Industry; Luxury Marketing; Luxury Industry; BTL communication |
Informace o studiu
| Studijní program / obor: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Typ studijního programu: | Magisterský studijní program |
| Přidělovaná hodnost: | Ing. |
| Instituce přidělující hodnost: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Fakulta: | Fakulta podnikohospodářská |
| Katedra: | Katedra marketingu |
Informace o odevzdání a obhajobě
| Datum zadání práce: | 29. 9. 2015 |
|---|---|
| Datum podání práce: | 30. 4. 2016 |
| Datum obhajoby: | 25. 5. 2016 |
| Identifikátor v systému InSIS: | https://insis.vse.cz/zp/54306/podrobnosti |