Marketing strategy of the non-profit organization People in Need
| Thesis title: | Marketingové strategie neziskové organizace Člověk v tísni |
|---|---|
| Author: | Francová, Michaela |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Král, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Hlavním cílem této bakalářské práce je návrh možných zlepšení komunikační strategie produktu Skutečný dárek neziskové organizace Člověk v tísni. K dosažení tohoto cíle bude sloužit sekundární cíl, který spočívá ve studiu literatury a odborných článků napsaných na téma marketingové strategie neziskových organizací. Teoretická část práce se věnuje charakteristice neziskových organizací, jejich financování a marketingovým aktivitám. Teoretické poznatky jsou následně aplikovány na konkrétní organizaci. V praktické části využívám metody dotazníkového šetření s cílem určit cílovou skupinu produktu a navrhnout prostředky pro komunikaci s touto cílovou skupinou. Práce je uzavřena návrhy a doporučeními na zlepšení marketingové strategie vycházejícími z výsledků výzkumu. |
| Keywords: | SWOT analýza; Marketing; Nezisková organizace; Člověk v tísni |
| Thesis title: | Marketing strategy of the non-profit organization People in Need |
|---|---|
| Author: | Francová, Michaela |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Král, Petr |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main objective of this bachelor thesis is to propose the improvement of the marketing strategy of the non-profit organization People in Need. This thesis focuses on one specific product that this particular organization offers - the Real Gift. The secondary objective consists of a detailed study of available literature on this topic, including scientific articles that explain non-profit marketing strategies. The theoretical part explains the typical characteristics of non-profit organizations, their financing and marketing activities. Theoretical findings are applied to a specific organization. In the practical part I apply the questionnaire method to determine the current marketing situation and based on the results obtained, I suggest means for improving communication with the target group. The conclusion includes further recommendations for possible improvements based on the research results from the questionnaire. |
| Keywords: | People in Need; SWOT analysis; Marketing; Non-profit organization |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 6. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2016 |
| Date of defense: | 25. 5. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/53577/podrobnosti |