Marketing strategies of the SUBWAY fast food chain
| Thesis title: | Marketingové strategie řetězce Subway |
|---|---|
| Author: | Nguyen, Huu Tung |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Hai Linh, Do |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategii řetězce Subway, jeho pozicí na trhu, zacílením na skupinu zákazníků a porovnáním národního a lokálního marketingu. Cílem této bakalářské práce je navrhnout řešení, které povede ke zvýšení povědomí o značce a růstu společnosti.
Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část bakalářské práce se věnuje základům marketingu, jeho historii a nástrojům. Dále se představí franchisingový model podnikání, jeho výhody a nevýhody jak pro franchisora, tak pro franchisanta.
V praktické části se představí společnost Subway v České republice, analýza její konkurence, marketingový mix a porovnají se národní a lokální marketingové kampaně. |
| Keywords: | marketing; franchisa; Subway; značka; Sendvič; zákazník |
| Thesis title: | Marketing strategies of the SUBWAY fast food chain |
|---|---|
| Author: | Nguyen, Huu Tung |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Hai Linh, Do |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Bachelor's Thesis examines the marketing strategy of the SUBWAY restaurant chain, its market positioning, segmentation and targeting strategies and comparison between national and local marketing tactics. The aim of the Bachelor's Thesis is to make suggestions beneficial to improvements in brand awareness and growth of the company.
Thesis is divided into two sections of theoretical part and practical part. In the theoretical part of the Bachelor's thesis discusses about marketing basis, history and its instruments. The next part introduces franchise business model, its advantages and disadvantages for both franchisors and franchisee.
The practical part presents analysis of SUBWAY company in Czech republic, competitors analysis, its marketing mix and the comparison of national and local marketing. |
| Keywords: | marketing; franchise; Subway; brand; sandwich; customer |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 10. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2016 |
| Date of defense: | 7. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/54893/podrobnosti |