Application of multicriteria decision-making methods in digital marketing
| Thesis title: | Aplikace metod vícekriteriálního rozhodování v digitálním marketingu |
|---|---|
| Author: | Kolaříková, Klára |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Fiala, Petr |
| Opponents: | Kuncová, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce aplikuje metody vícekriteriálního diskrétního rozhodování na varianty zdroje a média v oblasti digitálního marketingu. Obsahuje výpočet efektivní strategie digitálního marketingu, která přináší druhy konverzí, návštěvnost a zaujetí při minimalizaci nákladů. Aplikace metod vícekriteriálního diskrétního rozhodování se provádí v prostředí internetových stránek na zdrojích a jejich obecné kategorii médium. Na internetových stránkách firmy jsou propagovány produkty a posiluje se povědomí značky. Při výpočtu byly použity metody vícekriteriálního diskrétního rozhodování určující pořadí variant s kardinální informací. Součástí práce na základě výpočtu efektivní strategie digitálního marketingu je také analýza použitých klíčových slov a nejčastější konverzní trasy zdrojů a médií. |
| Keywords: | digitální marketing; klíčové slovo; konverze; vícekriteriální metody rozhodování |
| Thesis title: | Application of multicriteria decision-making methods in digital marketing |
|---|---|
| Author: | Kolaříková, Klára |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Fiala, Petr |
| Opponents: | Kuncová, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The work applies methods of multicriteria decision-making to various sources and media in the field of digital marketing. The calculation of the efficient strategy of the digital marketing is included. The strategy brings sorts of conversions, audience and attention together with minimizing costs. The application of multicriteria discrete decision-making methods is carried out in the environment of websites of firms on the sources and their general category medium. On the website of the company products are promoted and strengthened brand awareness. The methods of multicriteria decision-making using the discrete method of decision-making with determination of the order of variants with cardinal information were used for the calculations. Part of this work based on calculation of the efficient strategy of the digital marketing is also the analysis of used keywords and the most common conversion paths of the sources and media. |
| Keywords: | conversion; multicriteria decision-making; keyword; digital marketing |
Information about study
| Study programme: | Kvantitativní metody v ekonomice/Ekonometrie a operační výzkum |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Econometrics |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 5. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 16. 5. 2016 |
| Date of defense: | 7. 6. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/57554/podrobnosti |