Marketing Strategy of Unicorn Company
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti Unicorn, a.s |
|---|---|
| Author: | Grämerová, Andrea |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Hajdíková, Taťána |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je navrhnout marketingovou strategii společnosti Unicorn a.s. na základě provedené marketingové situační analýzy. Diplomová práce má dvě části teoretickou a praktickou. Teoretická část pojednává o marketingu, marketingovém řízení a popisuje marketingový mix. Dále představuje metodologii, která je použita v praktické části. Praktická část obsahuje situační analýzu, v níž byl proveden rozbor vnějšího a vnitřního prostředí společnosti. Výsledkem je podklad pro zhotovení SWOT analýzy a následně sestavení EFE a IFE matice. Dále jsou představeny návrhy pro taktické cíle pomocí marketingového mixu. Na závěr je předložen návrh marketingové strategie, který staví nejen na situační analýze, ale také kritické studii stávajících marketingových nástrojů firmy. |
| Keywords: | ICT trh; SWOT analýza; Marketingová strategie; Situační analýza |
| Thesis title: | Marketing Strategy of Unicorn Company |
|---|---|
| Author: | Grämerová, Andrea |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Hesková, Marie |
| Opponents: | Hajdíková, Taťána |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The goal of the master thesis is to suggest a marketing strategy for company Uni-corn a.s. based on marketing situation analysis. The thesis consists of theoretical and practical parts. In the theoretical part, the concept of marketing and marke-ting management are discussed and the perception of marketing mix is described. It presents further methodology for the practical part. The practical part contains situation analysis in which the study of outer and inner enterprise environment is presented. The result is a basis for SWOT analysis a furthermore composition of EFE and IFE matrix. Next, the suggestions for tactical targets are determined through the marketing mix. In conclusion a proposition of marketing strategy is presented which is founded not only on situation analysis but also on review study of contemporary company marketing tools. |
| Keywords: | Marketing strategy; Situation analysis; SWOT analysis; ICT market |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 14. 4. 2016 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 6. 2016 |
| Date of defense: | 12. 9. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/57351/podrobnosti |