Analysing the success rate of newsletter campaigns
| Thesis title: | Analýza úspěšnosti newslettrových kampaní |
|---|---|
| Author: | Kosmák, Petr |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Přibil, Jiří |
| Opponents: | Váchová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je přinést rozbor vybraných e-mailingových (newsletterových) kampaní, jaké druhy informací společnosti prostřednictvím newsletterů sdílí, zda je frekvence newsletterů optimální a jak je tato forma marketingové komunikace recipientem vnímána. Tento cíl je plněn na základě dvou metod, které jsou v práci využity. Tou první metodou je sběr newsletterů od vybraných společností a sledování jejich obsahu, frekvence a dalších charakteristik. Druhou metodou, která je v práci použita, je metoda dotazníkového šetření. Prostřednictvím obou metod byly získány výsledky, které primárně svědčí o tom, že newslettery nejsou v současné době příjemci vnímány jako pozitivní forma komunikace, ale jsou zde negativní prvky, které příjemce odrazují od toho, aby newslettery přijímali. |
| Keywords: | marketingová komunikace; direct marketing; e-mailing; Newsletter; komunikační mix |
| Thesis title: | Analysing the success rate of newsletter campaigns |
|---|---|
| Author: | Kosmák, Petr |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Přibil, Jiří |
| Opponents: | Váchová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The objective of the study was to analyse selected e-mail (newsletter) campaigns to show what kind of information companies share in their campaigns, what is the optimal frequency of mailings and how is this form of marketing communication perceived by the recipients. This objective was achieved using two methods: Firstly, newsletters from selected companies were collected and analysed as to their content, frequency and other specific features. Secondly, a questionnaire was administered to mailing recipients. The results obtained using the above methodology show that campaign recipients currently tend to perceive newsletters negatively and there are specific negative elements that deter recipients. |
| Keywords: | communication mix; marketing communication; direct marketing; e-mailing; Newsletter |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Exact Methods |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 12. 2. 2015 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 4. 2016 |
| Date of defense: | 23. 9. 2016 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/54698/podrobnosti |